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AVANT-PROPOS

En période de crise, de changement, de perte de repères, les sociétés comme les individus deviennent plus vulnérables à la manipulation. Là où un individu peut devenir sensible aux sollicitations d’un dealer, d’une secte, se tourner vers l’alcool, la boulimie ou la compulsion d’achat, l’histoire nous a déjà montré que les sociétés peuvent s’en remettre aux plus démagogues et irréalistes voire aux plus dangereux des dirigeants et des partis politiques.
Car notre cerveau se sert abondamment de la comparaison pour évaluer une situation. Quand plus rien n’est comparable à rien, que la crise financière, la mondialisation, le développement des « technologies de l’information », l’évolution des mœurs et l’interpénétration des cultures bouleversent tout ce sur quoi se fondaient les décisions politiques, il y a encore quelques années, comment faire le choix éclairé auquel le système démocratique nous invite ?
Dans les années 1970-1980, déjà, quelques pionniers s’interrogeaient sur l’avenir du débat politique alors que faisaient irruption en France les petites tactiques et les grandes stratégies du marketing politique. Depuis sont passés par là les spin doctors1 de Tony Blair et de George W. Bush, la domination absolue de la télévision comme moyen d’information, le storytelling, l’éclosion de la web-information, le neuromarketing…

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