Toute La Fonction Marketing : Savoirs, savoir-faire, savoir-être

Description du livre :

Livre de référence sur la fonction marketing. Cet ouvrage offre à la fois les savoirs (concepts et rappel des grands champs du marketing), les savoir-faire (l’ensemble des méthodes, outils, grilles nécessaires à la mise en oeuvre de la fonction en entreprise) et les savoir-être (compétences transversales et humaines nécessaires à la réussite dans la fonction). Radicalement différent d’un manuel académique de marketing, cet ouvrage est conçu à la fois pour une prise en main de la fonction, le développement des compétences opérationnelles, la gestion et l’évolution de la carrière dans la fonction.

Ce livre couvre l’ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing… Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget… Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif… Ses atouts sont : – Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. – Une circulation aisée dans l’ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés… – Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d’application.

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Caractéristiques du livre :

FORMATPDF
TAILLE9.73 MB
PAGES514
ANNÉE2021
LANGUEFrançais
AUTEURNathalie Van Laethem
EDITIONDunod

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